Alrededor de ese tiempo, Reebok comenzó a perder sus contratos para fabricar uniformes y vestimenta deportiva para ligas deportivas profesionales y equipos universitarios, y comenzó a reposicionarse como una marca principalmente orientada hacia el fitness, camisetas nba tal como lo había sido durante los años ochenta y principios de los noventa. Reebok nombró a Paul Harrington presidente y CEO de la compañía en enero de 2006, en reemplazo de Paul Fireman, que fue presidente interino desde el año 2004. Harrington se unió a la compañía en 1994 y fue vicepresidente sénior de operaciones globales y jefe de la cadena de suministro de Reebok.
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